
爱游戏体育-体育企业加码赛事营销推动跨界合作全面升级,体育产业赛事运营
体育企业加码赛事营销:跨界合作全面升级的逻辑与路径
从赞助到共创:赛事营销的新生态
在全球体育产业进入新一轮增长周期的背景下,企业对赛事营销的需求正在发生深刻转变。过去,品牌常以“ sponsoring”的方式静默地挂上赛场横幅或在媒体端投放广告,效果多为线性、周期性,难以形成持续的用户黏性与生态价值。如今,体育企业与品牌更愿意走向共创与协同,通过赛事之上的内容生产、粉丝互动、场景化体验以及数据驱...
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